苹果正在走下神坛开云(中国)Kaiyun·官方网站 - 登录入口。

这是苹果第一年官方参加双十一。在最新机型 iPhone16 仅 1 个月后，该系列赶快迎来全系官方渠说念大降价。

而与降价一同冲上热搜的，则是 iPhone 16 系列的重启问题。在外网 Reddit、MacRumors 论坛和 Apple Support Communities 等平台，对于 iPhone 16 只怕重启的投诉，数次登上论坛头条。

汽车迟迟不见脚迹、VR 雷声大雨点小、大模子更是远远逾期于一众竞争敌手 ……

此时此刻，拿走寰球智高手机产业 90% 利润的苹果，正前所未有的顺利。但也离阿谁 2007 年 1 月 9 日旧金山马士孔尼会展中心 Macworld 大会上，阿谁乔布斯拿着初代 iPhone，高呼"今天，苹果将从头发明手机"的苹果越来越远：

苹果的 CEO，不再是阿谁长入了寰球科技创业者着装立场的偶像。

苹果的手机新功能，不再是各大手机品牌争相效法的对象。

是什么时候，咱们以为苹果不再像苹果了？

概况不是从发布史上最丑的 iPhone 16 启动的，也不是乔布斯的物化启动的。

而是伴跟着畛域的束缚延长，也曾的上风酿成阻挠，苹果从软硬一体革命的风向标，变身生态围墙的铁壁铜墙退换者的时候。

苹果什么时候不再像苹果了

非论你是否承认，如今的苹果仍是不再像苹果，反而像极了阿谁曾与苹果离散了无数次，又配合了无数次的寰球 CPU 霸主——英特尔。

它们齐曾是开启一个时间的存在。

英特尔是全天下最早畛域化出产芯片的产业奠基东说念主，摩尔律例的奠定者，电脑 pc 时间的创举者。致使，迄今为止，如今的英特尔，也依然是全天下唯三不错出产 7nm 芯片的企业；唯二不错畛域量产 CPU 的企业；以及半导体营收前三的巨无霸。

然则历史的荣光，早跟着乔伊斯、戈登摩尔这么一代宗匠的逝去，被属于台积电、英伟达、AMD 的新故事所替代。在成本阛阓，高通、博通在霸术收购英特尔；英伟达值三十个英特尔，台积电值九个英特尔，就连市占率远低于英特尔的 AMD 也不错买下三个英特尔 ……

比阛阓上的逾期更悲悼的，是一个科技企业无可幸免地走入晚景，成为曾锐意颠覆的状貌。

而苹果变老的陈迹，VR、汽车，致使大模子，齐比手机企业提早感知到。

在恭候苹果 VR 这件事情上，寰球的科技企业，花了足足十年。直到 2023 年 6 月 6 日苹果一年一度的苹果寰球竖立者大会上，首款 MR 羼杂现实居品 Apple Vision Pro 实在面世。

莫得设想中的更高无邪度，莫得更轻的分量，致使也莫得苹果一贯擅长的流通体验与工业缱绻迭代，有的只是 3499 好意思元起步的高档玩物。

而在恭候苹果的过程中，苹果在中国最赤忱的供应链企业歌尔，齐一度靠着多年的时间蕴蓄，成为如今 VR 畛域销量最高的 Meta 旗下 oculus 的代工场，旗下孵化的自研 VR 品牌 Pico 也被字节收购，成为国内首屈一指的 VR 头部玩家。

汽车更无谓说，为了十多年前就仍是立项的苹果"泰坦自动驾驶霸术"，苹果一度阻隔了想把特斯拉卖给苹果的马斯克，将中国大陆、中国台湾、乃至韩国的一众汽车代工场溜了一圈。然则，富士康自研的汽车齐仍是发布了两款，苹果泰坦迄今为止的程度，还依然是一个不肯公开承认存在的自动驾驶汽车款式。

到了大模子产业，当国产的小米 OV，齐仍是推出自研大模子之际，全天下翘首以盼的果粉，等来了发布会上苹果与 OpenAI 配合官宣，往时 ChatGPT 将整合到包括新一代 iOS、iPadOS 以及 macOS 中，成为苹果的 Intelligence 起原。

统统东说念主齐在恭候苹果的十年磨一剑，却无东说念主料想，苹果十年磨的全是剑鞘。

但苹果是一个失败的企业吗？谜底是辩说的。

与"失望"比肩出现的，是苹果财务侧史无先例的"顺利"：

乔布斯物化后，十二年间，苹果的营收从 1082 亿好意思金增长到了 3833 亿好意思金，增幅三倍；利润则从 259 亿好意思金，增长到了 970 亿好意思金，增幅近四倍。

毫无疑问，苹果正酿成一个越来越庞大、越来越收货的帝国。财务的扩张，追随用户的赤忱，足以让它有无数次推出最丑 iPhone 却依旧被信任的契机，也足以复古它在 VR、汽车、大模子，输了一次又一次。

因为，躺在 iPhone 的金山上，这座帝国活成了统统企业心荡神驰的神志——收税。

所谓苹果税，指的是，苹果生态内，竖立者必须通过苹果的官方支付渠说念进行往还，而苹果则对往还金额抽成 30%。

一启动，这一要求包括用户在苹果 App Store 的买断用度，但 2016 年后，苹果对要求的适用范围进一步扩张：苹果生态内软件，除了拼多多或者淘宝这种购物网站，一切的用户订阅、打赏、充值等支付行动，苹果一齐抽成 30%。

亦然因此，一样的游戏说念具，苹果用户的价钱会高于安卓；一样的直播打赏金额，主播在苹果生态内收到的金额低于安卓。

据统计，仅前年一年，苹果在中国阛阓的软件收入，就高达 400 亿收入；致使，强如谷歌，为了能成为苹果的内置浏览器诈欺，也要每年征税 200 亿好意思金。

尽管，为了这 30% 的暴利，苹果只是提供的，只好 App Store 的平常退换，不外，统统的 app 竖立者早已习以为常。

但，本该如斯吗？

概况，对于苹果，实在"变老"的节点，其实恰是革命起家的公司，终末酿成了收税坎坷革命，却借此在营业上无比顺利的那一刻。

这又是一个屠龙少年终成恶龙的历史故事轮回。

当屠龙少年景为恶龙

2021 年，一向以牌号的"庖丁式含笑"出目前公众目前的库克，萧条地坐在被告席上。

站在告状方的，则是寰球著名遐尔的好意思国游戏竖立引擎 epic。动作近十年来最负闻明的游戏制作团队之一，epic 的引擎一度被用在《干戈机器》系列、《枪弹风暴》各大热点游戏的竖立中，时间之当先，一度引来 NASA 一同配合竖立 VR 火星模拟器。

2020 年 8 月，Epic Games 只是因为《堡垒之夜》绕开 App Store，接管让玩家在游戏中径直付费，不到半天，就被苹果在诈欺商店下架，下架仅一个小时，Epic 一纸诉状，将苹果奉上了法庭。

然则，面对 epic 对苹果滥用地位收税的指控，库克的反驳萧条的疾言严色，陈词概述如下：

1、从来莫得掌握，苹果面对着多量的竞争。

尽管，苹果一家占据了寰球智能机利润的 90%+

2、苹果收税是必要的，从诈欺口头竖立者哪里收取的佣金有助于为 App Store 提供更好的安全性。

尽管，各个国度，对民间假贷利率的功令保护与印子钱的区别，也仅在 20% 高下

3、APP 竖立者我方要反念念，想要什么和蹧跶者想要什么之间存在破损；苹果无罪且有功，苹果仍是为好多竖立者裁减了诈欺商店的用度。

尽管，30%，仍是是阿谁时期节点下，果真最高的抽成比例

然后，一番豪言壮语，苹果赢了。

归拢时期，归拢意义被 epic 奉上审判席的谷歌，因为在搜索引擎中的更高阛阓占比，被判败诉。

苹果的胜诉，只怕在全天下范围内引起了更大声浪的控诉。除了音乐流媒体 Spotify 等诈欺不息束缚的反对，早在 2019 年，好意思国功令部也开启了对苹果的访问，并不息迄今；并在上半年，迎合 15 个州和哥伦比亚特区的总查察长，对苹果公司拿起反掌握诉。

好意思国以外，日本、韩国、荷兰也先后草拟了对于裁减"苹果税"的法案，法律的硬性章程下，苹果在韩国的用度从 30% 下调至 26%，在荷兰辘集类诈欺用度下调至 27%，并先后灵通第三方支付。

独一的例外是中国。

不久前，据报说念，本年 6 月前后，苹果正施压腾讯、字节这两家国内流量畛域最大的互联网公司，要求其配合封堵微信、抖音中小口头中绕过苹果进行支付的行动。如不配合，往时将阻隔微信与抖音的进攻更新。

更直白少许来说，苹果在用阻隔更新，威迫微信与抖音的小口头付费。

阛阓则对这场围堵进行了愈加精确的估值：字节逾越，此前曾测算，只是小游戏，本年的阛阓畛域将达到 600 亿，况且这一阛阓还在不息的高速增长；相应的，一朝对此收税，苹果的营收将再多 180 亿。

进一步换算，这约等于小米 2023 年，一整年的净利润。

束缚领悟的铁壁铜墙

不同于 epic 的热烈反水无果，以及好意思国功令部的雷声大雨点小，微信与字节的恢复，是萧条的千里默。

而在这背后，则是一场寰球范围内，对于挪动互联网基础行动吩咐的无声变革。

总结寰球的互联网发展史，一定程度上，收税扮装变化的执行，是一场又一场的用户进口争夺战。

90 年代，互联网最大的致使独一的进口是 Windows，与之相追随的，则是微软成为寰球顶尖科技水平的代名词，比尔 · 盖茨登顶寰球首富。

而后，追随搜索引擎时间老练，即使统统的诈欺仍在部署在操作系统，但越来越多的功能在网页端上线，搜索引擎成为距离用户最近的进口，谷歌、百度随之崛起，成为中好意思两国在 2005 年前后最具权益地位的科技巨头。

伴跟着 2010 年之后的挪动端波澜，搜索引擎启动被垂直的电商、外卖、新闻资讯平台分流，继而成立了阿里、好意思团、字节一大批智高手机时间的生态帝国。

与此同期，手机取代电脑，寰球的通讯运营商，以及苹果、华为、小米等手机企业卖头卖脚，凭借着对用户流量进口的把捏，一度靠着诈欺商店，在软件层面赚得盆满钵满。

直到最近几年，不同手机品牌之间的差距越来越小，微信、字节等超等 APP 束缚延长，成为径直构兵用户最久、功能绑定最多的平台，相应的重生态也在超等 APP 中成长，小口头等于代表。

这种权益结构的变迁中，每一代"进口"的老去，追随的，经常是用户的增长，统带地位的束缚加深；但与此同期，在此基础之上，新的平台束缚成长，越来越多的革命与用户使用时长，被转动到新的平台之上，蓝本的进口，与用户的距离，与越来越长。

当蓝本的进口，仍是不再能为新的小口头与游戏们带来增量，却依旧靠着掌握的地位，看护着 30% 的高税收，博弈的天平也就启动向新滋事物一侧歪斜：

对于苹果的精确打击，好意思国功令部一语说念破"苹果正在破坏革命"，即苹果的 App Store 的战略，是苹果束缚财务扩张的生态长城、是苹果不错一次次错过的最大底气；但却也限制了下一代的竞争和革命，成为无数革命难以逾越的铁壁铜墙。

一代地球东说念主失意的硅谷梦

事实上，莫得东说念主会料想，雁过拔毛 30% 的苹果，也一度是革命与生态活力的代名词。

在苹果之前，寰球的游戏和挪动诈欺的分销，经常由运营商径直限定。而由于运营商对渠说念流量的饱和把控，能够干涉运营商的分销渠说念，就经常意味着销量的保底。亦然因此，绝大多数情况下，运营商对游戏收入的抽成，经常高达 90%。

而伴跟着苹果的崛起，与 App Store 对传统短信订阅下载的取代，竖立者发布诈欺变得更容易，竖立的进程也伴跟着苹果提供的尺度竖立器用，而变得大幅简化，但收税尺度却从过往的 90%，降到了 30%。

只是时易世变：

束缚变化配色的 iPhone 不再是寰球手机的风向标；

越来越延长的营收与也曾"转变一切"的勇气越来越远；

收税的苹果不再是革命的代名词 ……

而伴跟着流量进口的说话权转动，30% 成为新的税收天花板，苹果也从也曾的屠龙少年变身恶龙。

但，苹果从来不是个例。

以苹果的顺利与失败一体两面为切口，映射出的，是这些年来，硅谷越来越高的房价，创业者们越来越少的极客精神，算法越来越多以无数东说念主血肉之躯对最好责任后果的测验。

……

于是，越来越多的东说念主、越来越多的企业离开"硅谷"，越来越多的革命，被抹杀在大企业用流量编织起的铁壁铜墙。

那是一代地球东说念主失意的硅谷梦开云(中国)Kaiyun·官方网站 - 登录入口。